Kristiine Keskus soovis lihtsat, kuid visuaalselt silmatorkavat suvist allahindluskampaaniat.
Ehk siis oli vaja tavaline ale teha eriliseks.
Nii sündiski ALEE.

Kunstiline juht: Érin Lužkov
Loovjuht: Hele-Mai Viiksaar
Projektijuht: Anna-Liisa Tuuna