Väljakutse:
Eestlased teavad, et säästa ja investeerida tasub. Ometi lükatakse esimese sammu tegemist sageli edasi.
Takistus ei ole alati rahapuudus, vaid tuttav rida ettekäändeid.
SEB soovis aidata inimestel seda harjumust murda ja suunata nad edasilükkamiselt tegutsemiseni. Sõnum pidi olema terav, eneseirooniline ja äratuntavalt SEB moodi.

Lahendus:
Ehitasime kampaania ühe lihtsa keelelise tähelepaneku ümber:
„Enim kasutatud kääne eesti keeles on ettekääne.“
Idee tõime ellu 12-osalise välimeedialahendusena, kus iga pind kandis üht tüüpilist edasilükkamise põhjust:
„Pärast puhkust.“
„Pärast aastavahetust.“
„Pärast palgatõusu.“
„Homme.“
Üksteise järel moodustasid need terve rea ettekäändeid, mis kulmineerus ühe selge üleskutsega:
„Alusta kogumist ja investeerimist juba täna.“
Nii muutus edasilükkamine sõna otseses mõttes nähtavaks ning argised ettekäänded said füüsilise vormi, millest oli aeg läbi murda.

Tulemus:
Kampaania töötas, sest näitas tuttavat harjumust ausalt, kuid ilma näpuga näitamata. Huumor, eneseiroonia ja äratundmine tegid sõnumi kergesti jagatavaks.
Välimeedialahendus püüdis tähelepanu ja tekitas sotsiaalmeedias kõneainet.
SEB tugevdas oma rolli pangana, mis aitab teha paremaid rahalisi otsuseid, ning kampaaniaperioodil kasvas huvi säästu- ja investeerimistoodete vastu märgatavalt.

Klient: SEB Pank
Loovstrateeg: Magnus Lužkov
Loovjuhid: Kaarle Olav Varkki, Hele-Mai Viiksaar, Magnus Lužkov, Maicken-Ninel Raska
Kunstilised juhid: Heigo Heinleht, Rele Liiv
Projektijuht: Maicken-Ninel Raska
Meediapartner: Havas Estonia