Väljakutse:
Pärast pühi kukub kommikarpide müük tavaliselt koos jõulumeeleoluga. Samal ajal muutus konkurents kategoorias järjest tihedamaks.
Kalevi eesmärk oli motiveerida inimesi kommikarpe ostma ka siis, kui kalender selleks enam põhjust ei andnud.

Tulemus:
Kampaania tõstis Kalevi kommikarpide turuosa 28 protsendilt 39 protsendile.
Veel olulisem: uus turuosa ei kadunud koos kampaaniaga, vaid püsis kõrgemal tasemel ka pikalt pärast selle lõppu.

Strateeg / copywriter: Magnus Lužkov
Loovjuht / copywriter: Siim Nikopensius
Kunstiline juht: Karen Poimu
Projektijuht: Getrin Reesar
Produktsioon: Get Shot Films
Režissöör: Helen Takkin